Pepsi: l’evoluzione del Logo nel corso della storia

La svolta arriva nel 1950 quando dopo la Seconda Guerra Mondiale, Pepsi decide di riprendere i colori della bandiera americana e circoscrivere il marchio all’interno del tappo tridimensionale della sua bottiglia. Inizia a manifestarsi la voglia di allontanarsi dal rivale e dal settore «Cola» tradizionale, rivendicando contemporaneamente la sua autorevolezza nel segmento beverage (drink). Questa linea prosegue nel decennio successivo quando l’Azienda opta per un tappo bidimensionale e fa una scelta forte, di rottura: elimina la parola «Cola» ed introduce un carattere moderno, pulito e deciso (sans-serif), che rendere la scritta più visibile e incisiva. Pepsi abbandonando il superfluo ma soprattutto si stacca completamente dal rivale per costruire una propria identità, solida e riconoscibile. Nel 1971 il tappo subisce una ulteriore importante trasformazione: viene stilizzato, la scritta «Pepsi» ricondotta interamente al suo interno con una ulteriore leggera modifica del font, che si alleggerisce e si slancia. Il tondo vive dentro una cornice rossa e azzurra. Negli anni ’90 il brand cambia ancora, per ben due volte. Nel ‘91 la scritta esce dal tappo e diventa preponderante rispetto al segno, con il font leggermente inclinato in avanti che trasmette maggiore dinamicità. L’introduzione del fascione rosso sottolinea la forza e l’energia della bibita, oltre a fungere da sostegno per il marchio ed integrare il bollo rosso, bianco e blu che ha ulteriormente semplificato il tappo. Nel 1998 una ulteriore modifica reintroduce la tridimensionalità in voga in quegli anni, sia nella scritta che nel bollo. Interessante la preponderanza del blu (rigorosamente sfumato effetto cielo) in cui il bollo illuminato dall’out-line effetto luce, assume una grande rilevanza (assomiglia di più ad una palla e alla luna?). Il marchio è bianco graffiato, il font diventa più appuntito, più incisivo e pesante. Alla fine del millennio è rimasto ben poco del marchio originario, mentre il tappo stilizzato (chiamato «Pepsi Globe») è diventato a tutti gli effetti l’elemento riconoscitivo dell’Azienda.