Abbiamo già un nome? Se lavoriamo su un Rebranding abbiamo molto più di un nome, abbiamo una storia, un vissuto da analizzare e rispettare. Se stiamo lavorando alla costruzione di un nuovo Marchio, può darsi che il nome sia da ricercare. Bene, partiamo da qui e lavoriamo sul naming.
Il processo per la creazione di un nuovo nome di marca è laborioso e non privo di complessità.
Si inizia con una fase di ricerca molto approfondita che ha l'obiettivo di identificare e raccogliere tutto quel che esiste nel raggio d'azione del marchio da creare, al fine di escluderlo. La fase creativa lavora per associazione di parole e significati, evocazioni e intuizioni, nome significanti e privi di significato. Si genera una lista suddivisa per concetti, partendo da quelli più attinenti con la Proposta Unica di Valore ed il Category e man mano ci si allontana, alla ricerca dell'Originalità, non assoluta (per carità! l'originalità assoluta oggi sarebbe un vero e proprio miraggio) ma quella relativa, ossia il nome, la parola originale nel suo contesto. Si procede quindi alla verifica di ogni singola proposta per Anteriorità Assoluta, operazione che permette di escludere con ragionevole tranquillità l'assenza di nomi di marca identici (www.tmdn.org) che verranno depennati.

La lista si assottiglia, ma non deve ridursi troppo, in modo da poter proporre al cliente una nutrita selezione di possibilità tra cui scegliere. L'ideale, in base alla nostra esperienza, è arrivare ad una short-list di almeno 3-5 soluzioni valide per poi procedere, se il cliente lo ritiene opportuno, alla verifica di Anteriortà per Similitudine.

Si tratta di una verifica molto più complessa, che prende in esame tutti i marchi “simili” per parole che li compongono o per assonanza. La nostra Agenzia per questo tipo di approfondimento si avvale della collaborazione con lo Studio Legale specializzato in Proprietà Intellettuale Caramelli Lazzarotto Associati Srl di TORINO, oppure lavora con lo Studio Legale che il nostro Cliente utilizza abitualmente. Una volta disponibile l'esito della Ricerca, possiamo supportare il nostro cliente nell'analisi ed interpretazione delle opportunità, consigliandolo sulle scelte da compiere alla luce di anni di esperienza in questo ambito. Il supporto si estende anche alle valutazioni in merito alla tipologia di Protezione e Registrazione del Marchio (nominativo, figurativo, bianco e nero, colore).

E poi?
Una volta individuato il naming, lavoriamo all'architettura del marchio, lo studio, la costruzione del segno e la ricerca della tag-line di supporto: parliamo di Design.